Le guide complet de la photographie packshot, 3 : comment mettre en valeur vos produits

Bienvenue dans ce troisième article de notre série Le guide complet de la photographie packshot. Aujourd’hui, nous allons nous plonger dans les spécificités de chaque type de produit et comment les mettre en valeur efficacement en photographie. Nous allons parler de textures, de reflets, de transparence, de forme, de dimensions et bien plus encore.

La photographie packshot a pour objectif de représenter fidèlement et de manière neutre un produit tout en le mettant en valeur, afin que le client puisse se faire une idée juste du produit avant de le commander. Et c’est bien pourquoi il est primordial de vraiment comprendre les spécificités de son produit, afin de déterminer les caractéristiques principales à mettre en avant, les défis que pose la prise de vue et surtout, ce que les clients recherchent et ont besoin de voir.

En comprenant les particularités de chaque produit, vous serez en mesure de créer des photographies convaincantes qui sauront séduire vos clients. Nous allons donc explorer chaque type de produit en détail et vous donner les clés pour réussir à le photographier sous son meilleur jour.

Le marketing sensoriel : un concept important pour comprendre les enjeux de la photographie packshot et mettre en valeur un produit

 

 

Aujourd’hui plus que jamais, les entreprises évoluent dans un monde où la digitalisation est omniprésente. Cette évolution permet certes une visibilité accrue sur la toile, mais elle pose également un défi de taille aux entreprises : comment vendre en ligne alors que les clients ne peuvent plus voir, toucher, sentir ou essayer les produits ?

C’est là que le marketing sensoriel entre en jeu.

Cette stratégie marketing vise à stimuler les sens des consommateurs pour susciter une expérience d’achat plus tangible et mémorable. En photographie packshot, l’enjeu est de taille, car il convient de retranscrire chaque détail du produit avec autant de fidélité que possible. Cette tâche s’avère difficile, car elle nécessite de capturer la lumière, les nuances, les aspérités, les couleurs, les contrastes, et de les retranscrire sur une image statique.

 

 

Prenons l’exemple d’un diamant. Comment peut-on retranscrire sa beauté étincelante, la pureté de ses contours et la façon dont il capte la lumière ? Et comment peut-on faire ressortir la lumière qui se reflète sur les facettes du diamant sans perdre en qualité de l’image ?

Dans notre prochain article, nous vous expliquerons également comment le choix du média intervient également dans cette problématique et comment les couleurs, les formes et les textures interagissent pour susciter des émotions chez les consommateurs.

Comment bien identifier les spécificités de vos produits pour pouvoir les mettre en valeur

Pour obtenir des photographies packshot réussies, il est important de prendre en compte les spécificités des produits à photographier. En effet, les dimensions, le poids, la forme, la texture, les reflets potentiels ainsi que les caractéristiques et fonctionnalités du produit sont des éléments clés à considérer pour obtenir des images de qualité.

Par exemple, pour un petit objet, il sera nécessaire de réaliser une macrophotographie, tandis que pour un objet volumineux, il faudra trouver un angle de vue qui permette de le prendre en entier. De même, la texture de l’objet peut être un véritable défi pour le photographe, comme la dureté d’un diamant ou l’aspect duveté d’un tissu.

Ce problème est particulièrement présent si vous avez une grande diversité de produits à capturer, mais il reste pertinent même si vous n’avez qu’un seul produit à capturer : vous devrez prendre en compte ses spécificités propres afin de les mettre correctement en avant.

Les dimensions

 

 

Les dimensions d’un produit ont un impact direct sur la manière dont nous devons le prendre en photo pour un packshot réussi.

Si vous cherchez à photographier un produit volumineux, vous devrez trouver le moyen de le photographier en entier et sous différents angles tout en mettant en valeur ses caractéristiques uniques, ce qui sous-entend d’avoir un studio suffisamment spacieux entre autres.

À l’inverse, un petit objet représente un autre défi : la macrophotographie est souvent la meilleure option pour capturer tous les détails du produit, y compris ceux qui ne sont généralement pas visibles à l’œil nu. Vous aurez pour cela besoin d’un équipement spécialisé, notamment un objectif macro qui vous permettra d’approcher suffisamment près de votre sujet, ainsi qu’un trépied pour maintenir votre appareil photo stable.

Le poids

Le poids du produit à photographier est également un élément à ne pas négliger. Une fois sur le plateau, un produit léger peut parfois s’avérer difficile à maintenir en place. Les vibrations ou les courants d’air peuvent ainsi facilement ruiner la qualité et la netteté de l’image. Il faut donc alors trouver des solutions pour stabiliser le produit, à l’aide de scotch ou de mousse par exemple (mais cela implique une étape de post-production supplémentaire afin de les effacer…).

La forme

Eh oui, la forme de votre produit a bien un impact sur la manière dont vous allez le photographier. En effet, si une bouteille est par exemple facile à poser, d’autres produits tels que des bagues ou des colliers nécessitent un maintien particulier et s’avèrent ainsi plus difficiles à prendre en photo.

 

 

Les vêtements, quant à eux, peuvent nécessiter un mannequin voire un modèle pour être correctement mis en valeur… À moins que vous n’optiez pour la photographie à plat (“Flat Lay”) ?

Par ailleurs, certaines formes peuvent produire des ombres qui doivent être gérées avec soin pour obtenir le meilleur résultat possible.

La texture

 

 

La texture d’un produit est l’un des aspects les plus importants à prendre en compte pour une bonne photographie packshot.

En effet, la texture de l’objet peut influencer la perception qu’ont les clients du produit, elle peut susciter des sensations visuelles et tactiles chez les consommateurs sans même qu’ils n’aient réellement besoin de toucher le produit, et ainsi influencer leur choix d’achat. Elle peut donner une impression de qualité, de douceur ou de robustesse par exemple.

La texture fait ainsi partie du marketing sensoriel dont nous avons déjà parlé plus haut dans cet article, et elle joue un rôle essentiel dans la création de la valeur perçue de votre produit. Son appréhension peut notamment se faire grâce à une lumière et des angles adaptés.

Les reflets

Les reflets peuvent affecter l’apparence et la clarté de l’image, ce qui peut nuire à la qualité de la photo : c’est pourquoi il est essentiel de les prendre en compte lors de la prise de vue.

Pour photographier des produits particulièrement réfléchissants ou transparents, tels que des lunettes, il est ainsi important de savoir comment les éclairer correctement afin d’éviter les reflets indésirables et obtenir une photo nette et de haute qualité.

Les caractéristiques du produit

 

 

Les caractéristiques et fonctionnalités d’un produit doivent jouer dans la manière dont vous allez le présenter : les poches, accessoires ou tout autre élément apportant une plus-value peuvent en effet changer radicalement la perception du produit par le public.

Les angles de prise de vue deviennent alors cruciaux pour mettre en avant ces particularités, tout comme le choix du type de média utilisé. En optant pour des animations à 360 degrés ou des vidéos, on peut ainsi donner aux clients potentiels une vue complète et détaillée du produit, contribuant ainsi à la qualité de la présentation et augmentant les chances de succès des ventes.

C’est d’ailleurs pour cette raison que nous allons dédier un article entier au choix du média dans la suite de cette série sur la photographie packshot !

Le studio photo automatisé : la meilleure manière de relever ces défis et mettre en valeur un produit ?

 

 

Pour répondre à ces spécificités et exigences, investir dans un studio photo automatisé peut être une solution très intéressante. En effet, certains de ces studios sont spécialement adaptés à certains types de produits, ce qui permet d’obtenir des résultats optimaux en termes de qualité et de professionnalisme, sans avoir besoin de beaucoup d’expérience en photographie, ou de tatonner pour trouver la meilleure association d’équipements en fonction de vos produits.

Par exemple, le studio Alphashot Micro v2 que nous proposons à la vente est spécialement conçu pour la macrophotographie, et notamment pour les bijoux et les pierres précieuses. Grâce à ses multiples éclairages, à son système automatisé et ses accessoires, il permet de capturer les détails les plus fins pour des rendus d’une qualité exceptionnelle.

De même, le Fashion Studio est parfait pour la photographie de vêtements, que ce soit sur mannequins ou sur modèles vivants. Ses éclairages LED ajustables et son système de rotation automatisé (en option) facilitent la prise de vue sous tous les angles.

Et ces studios sont fournis avec un logiciel intégré particulièrement puissant et intuitif, Orbitvu Station : en fonction du produit, le studio suggère les réglages les plus adaptés pour des résultats rapides et optimaux. Mieux encore, une fois que vous avez trouvé des réglages qui vous satisfont, vous pouvez les enregistrer sous forme de profil pour les réutiliser au prochain shooting !

À chaque type de produit ses spécificités et difficultés

Pour mettre en pratique les connaissances vues dans cet article, intéressons-nous à quelques grands types de produit, leurs spécificités et difficultés propres. Pour chaque secteur, nous vous proposerons également un ou plusieurs studio photo automatisés, spécifiquement pensés pour répondre aux défis posés par ces produits. Enfin, nous vous proposerons aussi des guides ou tutos pour vous aider à maîtriser leur photographie. C’est parti !

Comment mettre en valeur un produit dans le secteur de l’Horlogerie, Bijouterie, Joaillerie et Orfèvrerie (HBJO)

 

 

Besoins et défis :

• Les produits HBJO sont particulièrement petits, ce qui nécessite un objectif macro et des techniques appropriées.
• Mettre correctement en valeur les pierres précieuses et leurs multiples facettes, comme la table d’un diamant par exemple.
• Maintenir les bagues, les bracelets, les montres voire les gemmes en place sans que le scotch ou le support utilisé n’apparaisse sur la photo packshot finale. Le même problème se pose pour suspendre des colliers.
• Capturer des objets souvent réfléchissants et brillants en évitant les distorsions et autres effets indésirables.

Studio photo recommandé : le studio Alphashot Micro v2

Guides :

• Comment positionner et photographier une montre (bracelet, aiguilles) ?
• Comment positionner des bijoux avant de les photographier ?
• Comment créer des visuels de bijoux entièrement nets avec un fond transparent ?
• Quels réglages d’appareil photo utiliser pour photographier différents bijoux ?
• Comment nettoyer vos bagues en or et en argent avant de les photographier ?
• Quels équipements et accessoires utiliser pour photographier bijoux, montres ou pierres précieuses ?
• Comment obtenir des photos de bijoux nettes avec la technique du focus stacking ?

Comment mettre en valeur un produit dans le secteur des lunettes

 

 

Besoins et défis :

• Éviter les reflets indésirables sur les verres.
• Gérer la transparence des verres.
• Savoir doser le rétro éclairage afin que les verres ne perdent pas leur teinte.
• Trouver le bon éclairage et les bons paramètres afin de mettre en valeur les lunettes.
• Réaliser un focus stacking (manuel ou automatique) afin de s’assurer que la totalité des lunettes est bien nette, sans zone floue.

Studios photo recommandés : le studio Alphashot Micro v2 ou le studio Alphashot 360

Guides :

• Photographier des lunettes pour le e-commerce
• Pour apprendre la technique du focus stacking manuel : Focus stacking manuel : les 8 étapes à respecter pour une photo de montre nette ?
• Comment maîtriser le flou dans la photographie de produits
• Photographie de produits : gérez les reflets et la transparence

Comment mettre en valeur un produit dans le secteur des vêtements et accessoires de mode

 

 

Besoins et défis :

• Faire le bon choix entre une photographie à plat (“Flat Lay”) et une photographie sur mannequin ou modèle.
• Sélectionner le bon éclairage, les bons réglages et le bon équipement pour capturer la texture et les couleurs de manière fidèle.
• Mettre en valeur les accessoires et caractéristiques des produits (poches supplémentaires, boucles, motifs, etc).

Studios photo recommandés :

Pour de la photographie à plat (“Flat Lay”) : le studio Alphatable ou son petit frère Alphadesk,

Pour de la photographie à 360 degrés, sur mannequin ou modèle : le studio Fashion Studio ou le studio Alphastudio XXL

Guides :

• Photographie de produits : comment présenter vos vêtements à plat ?

Comment mettre en valeur un produit dans le secteur des meubles

 

 

Besoins et défis :

• Disposer de suffisamment de place et d’un matériel suffisamment adaptable pour pouvoir capturer des meubles dont la taille est bien souvent imposante.
• Réussir à donner une représentation fidèle des couleurs et des textures à l’aide du bon éclairage et des bons réglages.

Studios photo recommandés : le studio Alphastudio Compact, ou E-Comm Studio+ pour les meubles les plus volumineux

Guides :

• La photographie de meubles & décorations pour le e-commerce

Ce ne sont là que quelques types de produits parmi tant d’autres, mais cela vous donne déjà une petite idée des problématiques que l’on peut rencontrer, et comment un studio photo automatisé peut les résoudre.

Cependant, si vous savez maintenant un peu mieux comment photographier techniquement chaque type de produit, il reste encore à déterminer le type de média que vous allez utiliser : plutôt une photographie fixe classique, une animation à 360 degrés, ou une vidéo ? Nous vous aiderons à répondre à cette question dans notre prochain article portant sur la question du média !