Le guide complet de la photographie packshot, 4 : quel média privilégier

Bienvenue dans le quatrième article de notre série Le guide complet de la photographie packshot. Aujourd’hui, nous allons parler du choix du média, une question primordiale pour vous assurer d’avoir le packshot le plus impactant possible. En effet, certains produits ont besoin d’être vus sous toutes les coutures ou en mouvement, tandis que d’autres n’y gagnent rien.

Dans cet article, nous allons ainsi vous présenter les trois types de média les plus utilisés dans la photographie packshot : la photographie fixe, l’animation à 360 degrés et la vidéo. Pour chaque média, nous vous présenterons par ailleurs ses avantages et ses inconvénients, ainsi que des exemples de produits que l’on peut mettre en valeur grâce à lui.

Alors, quel média allez-vous privilégier pour vos produits ?

Marketing sensoriel et choix du média : quel rapport entre les deux ?

Si vous êtes une entreprise cherchant à vendre des produits en ligne, il est primordial que vous compreniez l’importance du marketing sensoriel pour atteindre vos clients potentiels. Or, le choix du média adéquat pour présenter vos produits, que ce soit une photographie fixe, une animation à 360 degrés ou une vidéo, est une étape majeure pour un bon marketing sensoriel.

 

 

En effet, certains produits se prêtent mieux à une présentation en mouvement par exemple, comme les vêtements. En voyant une robe portée et en mouvement grâce à une vidéo, le client peut mieux imaginer comment elle bougera sur son propre corps. Ce n’est pas aussi facile avec une photographie fixe.

 

 

Pour certains produits en trois dimensions, tels que les œuvres d’art ou les sculptures, il est au contraire préférable de proposer une animation à 360 degrés pour permettre aux clients de visualiser l’article sous tous les angles et à leur rythme (alors qu’une vidéo retire ce contrôle aux clients). Cela leur donnera un meilleur aperçu du produit et les aidera à le projeter dans leur propre espace.

En proposant une expérience utilisateur plus riche avec les médias adaptés, vous offrez à vos clients une bien meilleure expérience, ce qui évite les mauvaises surprises tout en leur donnant les outils nécessaires pour prendre leur décision d’achat.

Ainsi, pour exploiter pleinement le potentiel de votre boutique en ligne, vous devez adapter votre présentation produit en choisissant le bon média de manière à engager au maximum vos clients potentiels. Mais attention à ne pas céder à l’attrait “gadget” de ces médias : dans certains cas, une vision à 360 degrés ou une vidéo n’apportera aucune valeur ajoutée au produit, il vaudra donc mieux se contenter de photographies simples.

Tour d’horizon des médias possibles en photographie packshot

Photographie fixe

 

 

Tout commence avec la photographie fixe, le plus “simple” des médias, celui que l’on retrouve sur tous les sites e-commerce sans exception.

Ici, vous n’aurez pas besoin d’un équipement spécifique, mis à part celui que l’on retrouve habituellement en photographie packshot : éclairage, objectifs, appareil photo, trépied, sans oublier un support pour votre produit.

Pour savoir comment prendre une photographie fixe efficace, nous vous recommandons de vous référer à notre article précédent : Le guide complet de la photographie packshot, 3 : comment mettre en valeur vos produits.

À noter que vous aurez toujours besoin de photographies fixes de vos produits, même si vous décidez de les mettre en valeur à l’aide d’une animation à 360 degrés ou d’une vidéo. La photographie fixe est ainsi incontournable.

Avantages

• Des photographies packshot fixes sont plus simples à réaliser qu’une animation à 360 degrés ou une vidéo.
• Les fichiers obtenus en .png ou .jpg sont faciles à importer sur votre site e-commerce et peuvent facilement être utilisés en print également.
• Ces fichiers sont par ailleurs légers et rapides à charger sur une page web, à condition de les optimiser correctement.
• Les images peuvent également vous aider à remonter dans les recherches Google grâce à leur balise alt, si vous prêtez attention au référencement naturel de votre site.
• Vous êtes en contrôle total de la composition et des détails du produit que vous souhaitez montrer ou non sur la photographie.
• Incroyablement versatile, la photographie fixe peut tout à la fois vous permettre de capturer le produit dans son ensemble ou de présenter certains détails et accessoires du produit : s’il est préférable de se limiter à une seule vidéo ou animation, il est au contraire encouragé d’avoir plusieurs photographies de votre produit sous différents angles.
• Enfin, certains produits ne bénéficient pas davantage d’autres médias : c’est notamment le cas d’un tableau, de câbles ou de composants électroniques par exemple.

Inconvénients

• Malgré sa grande polyvalence, la photographie fixe ne suffit parfois pas, et il convient alors d’utiliser d’autres types de médias en supplément.
• Pour certains types de produits, le client peut ressentir le besoin de faire le tour du produit afin de le voir sous tous les angles. Imaginez la sculpture d’un buste par exemple : le client aura tout naturellement envie de l’examiner sous toutes ses facettes avant de prendre une décision d’achat, ce qui n’est que partiellement possible avec des photographies fixes. Une animation à 360 degrés peut alors être appréciable pour le client.
• Une autre limitation, plus importante celle-ci : la photographie fixe ne permet pas de voir le produit en mouvement, alors que ce mouvement peut être une véritable force pour certains types de produit. Nous avons déjà utilisé l’exemple d’une robe portée qui peut virevolter avec le mouvement, mais c’est également le cas pour un appareil électroménager dont on peut mettre en scène l’utilisation dans une vidéo par exemple.

Encore une fois, ces inconvénients ne sont en aucun cas rédhibitoire et vous devriez toujours prendre des photographies fixes de vos produits, quel qu’il soit. Envisagez plutôt d’utiliser les autres médias en conjonction afin de mettre encore davantage en valeur vos produits, si certains de leurs atouts ne ressortent pas assez avec de simples photographies fixes.

Animation à 360 degrés

L’animation à 360 degrés permet à vos clients potentiels d’avoir un aperçu complet du produit, en tournant autour de lui pour explorer chaque angle. Cela peut s’avérer particulièrement utile pour les produits complexes ou qui gagnent à être vus sous plusieurs angles, tels que les œuvres d’arts ou les bijoux.

 

 

Le procédé pour réaliser une animation à 360 degrés est plus complexe que pour une simple photo. Vous pouvez utiliser une plateforme tournante manuelle (vous pouvez même en créer une par vous-même !) ou automatique pour prendre des clichés à intervalles réguliers. Vous devrez ensuite assembler les différentes images obtenues à l’aide d’un logiciel.

Cependant, et comme vous pouvez l’imaginer, cela peut s’avérer difficile et particulièrement fastidieux. Heureusement, il existe des studios photo spécialisés qui peuvent réaliser cette tâche pour vous. Grâce à une plateforme tournante automatisée et intégrée au studio photo, vous pouvez aisément réaliser des animations à 360 degrés de vos produits et ce, en quelques minutes seulement.

Avantages

• Une animation à 360 degrés offre une vue complète de votre produit, ce qui permet à vos clients de mieux le visualiser. Ils peuvent observer tous les détails de la texture, les finitions, les couleurs et la qualité des matériaux. Cette vue globale n’est pas possible avec une simple photo ou une vidéo, qui ne permettent pas de voir les produits sous tous les angles.
• Il s’agit d’une technologie assez novatrice, ce qui vous permet de vous différencier de la concurrence. De nombreux sites de vente en ligne mettent en avant des photos statiques ou des vidéos basiques, sans offrir une vision complète et interactive de leurs produits. Une animation à 360 degrés peut ainsi dynamiser votre site et apporter une réelle valeur ajoutée.
• Offrir une vue complète de vos produits peut également réduire les doutes et les hésitations de vos clients, qui seront plus confiants dans leurs achats.

Inconvénients

• La création d’une animation à 360 degrés est un processus fastidieux si on cherche à le faire manuellement : il faut prendre de nombreux clichés sous tous les angles nécessaires avant de les assembler à l’aide d’un logiciel spécialisé. Cela demande non seulement beaucoup de temps, mais également une grande patience et une précision absolue pour que chaque image s’aligne parfaitement avec les autres.
• Vous aurez besoin d’une plateforme tournante capable de supporter le poids du produit que vous souhaitez capturer : cela peut représenter un investissement coûteux.

Vidéo

Si vous cherchez à créer des images percutantes et dynamiques de vos produits, la vidéo packshot est un excellent choix. Contrairement aux photos classiques qui ne montrent souvent qu’un seul angle du produit, la vidéo packshot offre une vue complète du produit en mouvement, permettant aux clients de mieux comprendre et d’apprécier ses fonctionnalités.

Pour tourner une bonne vidéo packshot, commencez par vérifier vos paramètres de caméra et assurez-vous que la mise au point est correcte. La stabilité est également cruciale, donc utilisez un trépied et évitez de bouger la caméra pendant le tournage. Enfin, assurez-vous d’avoir une bonne source d’éclairage pour un rendu optimal.

Avantages

• La vidéo permet de montrer votre produit en mouvement ou en action, ce qui peut être indispensable pour certains articles.
• Vous aurez un bon contrôle de l’information : vous pouvez mettre en avant les points positifs de votre produit tout en atténuant les aspects moins positifs.
• Une vidéo permet d’attirer l’attention des clients plus rapidement et de manière plus profonde qu’une photo, ce qui peut offrir une expérience d’achat plus engageante pour vos clients (à condition que la vidéo soit pertinente et offre des informations supplémentaires).
• La vidéo peut aider à renforcer votre image de marque, car elle met en valeur vos produits de manière plus professionnelle et attrayante.
• Les vidéos ont également tendance à augmenter votre taux de conversion, ce qui vous permet d’augmenter vos profits.
• La vidéo packshot est enfin un moyen efficace de montrer votre produit à grande échelle : elle peut être partagée sur diverses plateformes de médias sociaux et être consultée par un grand nombre de clients potentiels en peu de temps.

Inconvénients

• Une vidéo est plus gourmande en bande passante qu’une photo ou une animation : si vos clients accèdent à votre site via une connexion lente ou depuis leur smartphone, ils devront attendre longtemps avant de pouvoir visionner votre vidéo.
• Le temps et l’argent nécessaires pour filmer et éditer des vidéos de haute qualité peuvent rapidement s’accumuler : cela peut être un obstacle pour les entreprises à budget limité.
• Une vidéo ne permet que très peu d’interactivité, ce qui peut vite ennuyer vos clients : il ne faut donc pas abuser de la vidéo, et n’utiliser ce média que lorsqu’il apporte une réelle valeur ajoutée.

Vous l’aurez compris, la vidéo est un média à réserver aux produits qui gagnent à être mis en avant de cette manière : sinon, vous risquez de perdre l’attention du client. Nous vous recommandons d’envisager la vidéo pour des produits que le client a besoin de voir en mouvement ou en action, comme les vêtements par exemple, ou bien un appareil électroménager dont on pourrait montrer l’utilisation.

La force des studios photos automatisés

 

 

Un studio automatisé vous permet de réaliser facilement et automatiquement des photos, mais aussi et surtout des animations à 360 degrés et des vidéos, sans aucun matériel supplémentaire nécessaire. Ces studios ont ainsi révolutionné le monde de la photographie packshot en proposant un gain de temps considérable et de grandes économies sur le long terme.

En effet, ces studios photo automatisés sont conçus pour être très faciles à utiliser, même par les débutants. Ils ne nécessitent pas de connaissances poussées en photographie, car ils sont équipés d’un logiciel intuitif qui permet de prendre des photos, des animations ou même des vidéos rapidement et facilement.

 

 

Que vous soyez une entreprise ou un photographe produit, un studio photo automatisé vous permet ainsi de proposer tout aussi bien des photographies packshot que des animations à 360 degrés ou des vidéos, le tout en un seul et même studio de qualité professionnelle : vous êtes ainsi libre de choisir le média qui mettra le plus en valeur votre produit, sans limite de matériel ou de moyen !

Vous voici maintenant mieux armé pour débuter en photographie packshot, pour mettre en valeur vos produits en fonction de leurs caractéristiques et pour choisir le ou les bons médias pour les représenter… Notre Guide Complet de la Photographie Packshot touche bientôt à sa fin, mais il nous reste encore un concept important à vous présenter dans le dernier article de notre série : la notion d’homogénéité !