Morel

Fabricant de lunette reconnu internationalement, Morel fonde son succès sur son identité de marque et une forte cohérence communicationnelle. Depuis deux ans, l’entreprise s’appuie sur les performances du studio de création numérique PackshotCreator Mini 3D pour la réalisation de ses visuels produits. Un usage innovant qui répond à deux exigences : réactivité
et autonomie pour une communication entièrement maîtrisée.

Changer ses outils de communication

Lunetier jurassien au rayonnement international, Morel se veut une marque familiale inscrite dans une longue tradition de la fabrication optique. La notoriété de la marque repose
sur la cohérence et la différenciation de sa communication. Souhaitant s’approprier intégralement le processus de création de visuels produits, l’entreprise s’est équipée en interne
d’un studio de création de visuels numérique PackshotCreator. « Nous faisions auparavant appel à un prestataire extérieur mais nous avions des problèmes de transmission d’images et notre charte n’était pas toujours respectée. Aujourd’hui, nous maîtrisons totalement la chaîne de création visuelle », déclare Amélie Martin, responsable de la communication pour Morel.

De la campagne de pub à la photo d’ambiance

Une acquisition répondant également à la volonté d’afficher ses produits sur tous les supports (web, print, etc.) : « Nous nous servons de notre studio photo PackshotCreator presque tous les jours. Il nous permet de réaliser toutes nos photos de produits publiées sur notre site web comme sur nos catalogues papiers et s’avère efficace pour nos campagnes publicitaires et photos d’ambiance destinées à nos dossiers de presse », explique Amélie Martin, à l’origine de l’acquisition du studio de création numérique PackshotCreator.
PackshotCreator est désormais au cœur de toutes les opérations de communication de la maison Morel.

« Nous souhaitons nous appuyer sur des visuels parfaits »

Deux objectifs prévalent à l’usage intensif de ce système automatisé de réalisation d’animations 360° et de photos de produits : conquérir de nouveaux marchés et fidéliser sa clientèle. Une démarche pour laquelle la qualité du rendu visuel offerte par PackshotCreator est essentielle. « Nos besoins en photos de produits qualitatives sont importants. Nous souhaitons nous appuyer sur des visuels parfaits tout en étant très réactifs dans notre communication, la durée de vie des produits dans le monde de la mode est en effet très courte », poursuit Amélie Martin. Réalisant près de 70 % de son activité commerciale à l’export, Morel fait de la cohérence et de l’unité de sa communication une priorité. Une stratégie que lui permet
son studio de création de visuels d’objets numérique dont les conditions de lumière offrent un rendu homogène et standardisé quel que soit le type de visuel envisagé.

2100 référence shootées

« Au-delà de la qualité visuelle et des conditions de lumière optimales, PackshotCreator nous autorise une véritable cohérence de l’angle de prise de vue. Toutes nos photos sont prises dans le même angle, que ce soit pour un usage web ou papier », ajoute Amélie Martin. La charte produit définie par les équipes de communication de Morel prévoit la capture
des lunettes sur un angle de trois-quarts. Un positionnement de l’objet rendu possible par l’architecture optimisée du caisson lumineux équipant le PackshotCreator. A ce jour,
près de 2100 références ont été l’objet de prises de vue exécutées avec le studio. Sur l’ensemble des photos et animations réalisées lors de ces deux années d’utilisation, les équipes
de Morel ont constaté la parfaite homogénéité de rendu visuel offerte par PackshotCreator. Tous les catalogues produits – web comme au format imprimé – édités durant la période
ont bénéficié d’images uniformes.

Un avantage majeur

L’ensemble des séries étant harmonisé, tous les visuels d’objets déjà créés ont ainsi pu être réutilisés pour le lancement de nouveaux catalogues. Avec un avantage majeur : ne pas avoir
à photographier de nouveau des produits déjà capturés. Outre sa communication de marque, Morel a su pleinement exploiter les capacités de PackshotCreator. Cette solution
est également sollicitée pour des opérations de contrôle qualité au sein de son Design Center. « Des équipes aux responsabilités aussi diverses que le développement des collections
et les relations presse y utilisent le studio de création photo au quotidien », précise Amélie Martin. Une quinzaine de collaborateurs (designers, chargés de communication, etc.)
a aujourd’hui accès à cette technologie de création visuelle numérique, « sans même s’être vue dispenser de formation spécifique », conclut-elle.