Utiliser la photographie de produits à 360° pour des marketplaces comme Amazon

Amazon est la dernière des plateformes de vente en ligne à permettre à ses vendeurs d’ajouter des animations à 360° de leurs produits. « Des marques de bijoux de luxe aux constructeurs automobiles, les vendeurs en ligne exploitent le potentiel des visuels à 360° », expliquait le magazine Forbes. Le but du géant du e-commerce : qu’ils augmentent leur taux de conversion, grâce à des visuels enrichis. Plusieurs solutions existent pour créer des visuels de produits à 360° : faire appel à des prestataires externes ou les réaliser en interne. De la réalisation à l’intégration, comment les créer en interne avec les studios automatisés PackshotCreator ? Quelles sont les alternatives à la photographie de produits à 360° ?


Pourquoi présenter vos produits à 360° sur un site web e-commerce ?

 

Principal obstacle de la vente à distance : l’absence du ‘’Touch and feel’’, (toucher et ressentir). Obstacle comblé par la mise en ligne de visuels interactifs à 360°. L’internaute peut alors manipuler le produit en le faisant pivoter à volonté. Il peut également zoomer sur un angle clé du visuel, obtenir des informations sous forme d’annotation en cliquant sur un point clé de l’animation…  Une véritable démonstration en ligne !

PackshotCreator propose une gamme complète de studios photo, systèmes d’éclairage et plateaux tournants contrôlés par logiciel. Ils automatisent la prise de vue de vos produits, quelle que soit leur quantité à photographier. Chaque système PackshotCreator permet de répondre à la charte visuelle d’Amazon : formats, ratio, netteté, rendu fidèle des couleurs ou encore fond blanc pur.

 

Amazon product photography

14% plus enclins à acheter en ligne en observant des visuels à 360°

Plusieurs études* ont montré que ce type de visuels interactifs favorise le taux de conversion d’un site web e-commerce et la diminution des retours. Une des dernières, citée par le site spécialisé Market Expert 24, dévoile ainsi que les acheteurs visualisant des animations à 360° sont 14 % plus enclins à faire un achat que ceux observant des images fixes de produits. Ces visuels à 360° sont particulièrement plébiscités dans les secteurs du jouet, de l’outillage, des produits électroniques ou encore de la mode et de la bijouterie.  Ces ‘’Rich media’’, sont lisibles sur ordinateur et sur smartphone. Le mobile représente d’ailleurs 65% du trafic des e-commerçants en France en 2019¹.

Les solutions PackshotCreator sont conçues pour la prise de vue de produits de toutes tailles / poids. Utilisables, même par les non-professionnels de la photographie, elles répondent non seulement aux normes visuelles imposées par les marketplaces, mais permettent de créer de produire plus rapidement des visuels pour se démarquer de la concurrence.

 

Comment créer une animation de produit à 360° ?

L’animation à 360° est un assemblage, allant de 24 à 1024 photos, au format JPEG ou PNG. L’assemblage est réalisé après une rotation complète à 360° du produit, positionné sur un plateau tournant. Ce produit est ainsi photographié par l’appareil photo, synchronisé avec la rotation du plateau par le logiciel pilotant la prise de vue. C’est ce même logiciel qui, après la prise de vue, assemble les fichiers et génère l’animation à 360° au format HTM5. Ce format permet à ces visuels d’être lisibles sur tous types de support.

 

animation de produits à 360° au format HTML5

 

 La mise en ligne sur une marketplace comme Amazon ou Shopify :

Le fichier HTML5 sera ensuite hébergé sur un serveur FTP ou sur le cloud, d’où sera extrait un lien d’intégration. Il vous suffira de copier/ coller ce lien sur votre site web pour que l’animation s’affiche :

Quel équipement pour réaliser en interne des animations à 360° au format HTML5 ?

Pour réaliser ces visuels à 360° de manière simplifiée, voici les deux possibilités d’équipements :

Il vous faut un plateau tournant à 360° et un appareil photo sur trépied. Enfin, un kit d’éclairage et un fond cyclo, s’avèrent également indispensable pour obtenir un résultat homogène.

Autre équipement, facilitant l’automatisation par rapport à la première : le tout-en-un, avec un studio photo 360 complet Packshot. Il rassemble l’ensemble des éléments nécessaires : plateau tournant, système d’éclairage et logiciel de contrôle.

Comment créer automatiquement vos animations à 360° ?

L’utilisation d’un logiciel pour la photographie de produit engendre la répétabilité et rend possible la mise en place d’un flux de production. Ce processus permet d’automatiser la création des images de produits animées à 360°.

Découvrez quelles en sont les étapes sur notre tutoriel en ligne dédié à la création automatisée d’animations à 360° de chaussures.

Quelles alternatives aux animations de produits à 360° au format HTML5 ?

Les photos multi-angles

De nombreux vendeurs sur Amazon ou Shopify créent leurs fiches produit avec plusieurs vues pour chacun d’entre-eux. En fonction du sujet, ces photographies, appelées multi-angles, présentent des vues de face, de l’arrière, ¾ ou encore du haut.

L’utilisation d’un plateau tournant 360 PackshotCreator, permet d’automatiser la photographie de produits multi-angles sur un fond blanc pur ou transparent (PNG). Depuis leur logiciel, l’opérateur programme les angles à photographier pour un sujet spécifique. Il peut même sur certains studios positionner plusieurs appareils photo pour augmenter la cadence des shootings. Ces angles sont mémorisés dans un profil, puis réutilisés pour des images similaires, accélérant ainsi le flux de production de visuels. Visuels, qui une fois exportés, sont prêts à être publiés sur des plateformes comme Amazon.

La vidéo de produit

Minimaliste ou incarnée, la vidéo de produit est une autre alternative pour que le spectateur puisse ‘’s’approprier’’ un produit présenté en ligne. Elle est partageable sur les réseaux sociaux, contrairement à une animation à 360°.

Plus facilement intégrable, puisque non stockée, donc moins lourde, elle est en revanche moins interactive qu’une animation au format HTML5. Il n’est pas possible de la faire pivoter, de zoomer à volonté sur certains angles clés, etc.

* Etude publiée dans le « Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, Vol 19, No 7 ; rapport d’Adobe Scene 7.
1 – Etude sur l’état du commerce mobile en France en 2019 réalisée par Tapbuy, éditeur de plateformes technologiques SaaS de “checkout as a service” sur mobile

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